Niet niet

>Niet je boek vergeten als je morgen komt!

>Niet knoeien!

Niet werkt niet. Je vergeet het boek, je knoeit. De boodschap komt binnen, op het woordje niet na. Daar maken politici ook vaak gebruik van in debatten:

Niet dat ik u van valsheid in geschrifte wil beschuldigen, natuurlijk.

Waarvan verdenk je die ander onmiddellijk? Kortom: niet is één van de gevaarlijkste woorden om te gebruiken. Maar juist daar kun je je voordeel mee doen. Welke boodschap wil je je lezers impliciet meegeven? Uitvaartonderneming Yarden gebruikt dit effect expliciet in een nieuwe reclamecampagne. Als je het affiche leest, moet je ontzettend aan je eigen uitvaart denken. Precies wat ze willen.

Over het algemeen is het dus veiliger om niet te vermijden. Vaak heb je het woord ook helemaal niet (ahum) nodig. Formuleer je boodschap positief:

Denk aan je boek als je morgen komt!

Bekkie boven het bakkie!

Dat werkt. Wel.